Bamblog

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In den letzten Wochen sind zwei interessante Studien veröffentlicht worden, die nähere Aufschlüsse über den Stellenwert von Weblogs in den USA und Frankreich erlauben: “Bloggers. A portrait of the internet’s new storytellers” (Pew Internet & American Life Project) sowie “BaroBlogs. The Barometer of the [French] Blogosphere” (crmmetrix). Beide Berichte enthalten eine Vielzahl von Befunden (leider konzentriert sich der BaroBlogs-Text auf die Perspektive der Leser und gibt keine näheren Auskünfte über die Merkmale von Autoren); eine kurze Auswahl:

• Sowohl in den USA als auch in Frankreich führen 8 Prozent der Internet-Nutzer ein eigenes Weblog. Der Anteil derer, die Weblogs lesen, ist in den USA dagegen deutlich höher (39% gegenüber 27% in Frankreich).
• In den USA sind Männer unter den Bloggern etwas überrepräsentiert: 54 Prozent der Blogger, aber nur 49 Prozent der Internet-Nutzer sind männlich. Die französische Studie enthält leider keine vergleichbaren Zahlen.
• Die Mehrheit der amerikanischen Blogger gibt an, ihr Weblog hauptsächlich zu führen, um sich selbst kreativ auszudrücken (52%) und/oder eigene Erfahrungen zu dokumentieren und mit anderen zu teilen (50%). Etwa ein Drittel versteht ihr Weblog als eine Form des Journalismus.
• Eine große Mehrheit der Leser von Weblogs in Frankreich ruft persönliche Online-Journale ab (90%); etwa ein Drittel (30%) lesen auch ‘Markenblogs’.

Den letzten Punkt erwähne ich, weil er auf die Schwäche der französischen Studie hin: Es handelt sich um eine Untersuchung einer Marketing- bzw. Consultingagentur und ist daher vor allem daran interessiert, den Stellenwert von Weblogs für das Markenmanagement zu ermitteln. Demgegenüber ist die Pew-Studie inhaltlich weniger festgelegt; sie reduziert die Blogger nicht auf Konsumenten von Marketing-Informationen, sondern sieht sie als “storytellers”.

In der nächsten Ausgabe der Media-Perspektiven werden die Ergebnisse der aktuellen “ARD/ZDF Online Studie” vorgestellt; soweit ich weiß, soll dort erstmals auch die Frage aufgenommen worden sein, ob Internet-Nutzer auch Weblogs nutzen. Es wird sehr interessant sein, diese Befunde (aber auch die Ergebnisse unserer zweiten “WIB”-Welle) dann mit Daten aus anderen Ländern zu kontrastieren.